2024年1月17日深圳神秘顾客服务检测，由CMO Club控制的第七届CMO营销价值峰会暨金匠奖授奖盛典在北京举办，并取得圆满告捷。

本次峰会共有20余位国表里闻名企业营销负责东谈主，张开了十余场主题演斗殴圆桌论坛。来自市监总局发展权衡中心新零卖和直播电商各人委员会、火山引擎、360聪惠生意、迪想传媒、恒业本钱等不同边界、不同业业的营销东谈主、各人，以及小罐茶、古茗、卫龙、罗莱、骏丰、珍视、碧莲盛、欧姆龙、廉明字库等品牌关系营销操盘手，共享了他（她）们对品牌营销操盘、直播电商、数智营销、AI+营销、AIGC等营销新趋势、新方法的独有主意。

在诸位嘉宾的精彩共享之中，咱们挂牵了2023年营销行业的高光时刻，探索了匠心品牌背后的孕育逻辑，也捕捉到了一些2024年营销行业的新趋势。当晚的金匠奖授奖晚宴上，金匠奖组委会公布了第七届金匠奖完整获奖名单，为200多家获奖单元和个东谈主颁发了金匠奖奖杯。

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峰会开场，CMO Club首创东谈主&CEO班丽婵女士用四个裂缝词“看见、显露、爱与觉知、信愿行”串联起《2024，品牌从增长到孕育》的主题演讲。

从觉知视角，她看到CMO濒临的三重窘境：1.焦急过剩，信心不及；2.样式过剩，想考力不及；3.专科过剩，形态不及。但她也但愿诸位窘境下的CMO要显露我方，因为每位CMO身上都具有三大上风，即最具调动精神；界面最好，资源最多；能量最强。

她说，在中国传统文化里有一个“信、愿、行”，当先你要信服，信任我方、信任别东谈主；“愿”是愿望或但愿，每天但愿、道喜你的雇主、共事、客户、合作伙伴，它不错带来积极的能源和激励；“行”即是落实到实在的行径中，寻找达到经营的方法和法子，你会变得更有能量。在这个过程中，觉知到觉悟的过程是好多东谈主启动阅历着的。

终末，她但愿通过信（信服我方）、愿（但愿）、行（落实到行径）在2024年得回能量与成长。

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5G发展、电商直播露馅，新兴事物发展也会带来一些问题。为了保证品牌健康有序合规的成长，国度市集监督料理总局发展权衡中心新零卖和直播电商各人委员会常务副布告长朱锡明作念了《品牌与直播电商的高质地发展》为主题的演讲。

朱锡明指出，从2017年中国品牌日成立以来，建筑品牌强国一经成为社会平凡共鸣，品牌意志深入东谈主心。但在直播电商发展的过程中也产生了好多不融合的声息，比如价钱诓骗、奢华者职权毁伤等问题。

朱锡明副布告长从三个方面先容了关系处治门径：“一是针对直播电商行业出现的一些问题，要鼓舞新零卖和直播电商边界的诚信评价机制；二是加强新期间在新零卖直播电商监管边界的期骗；三是加强直播电商企业整理治理体系认证责任，通过建立和实施一套科学高效的料理体系，匡助企业建立严格的质地料理经由，范例家具坐褥过程，确保家具的质地安全合规等方面相宜关系法度和法律划定的条款，从而进步企业的信誉度和竞争力。

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测度2024，CMO Club首席各人胡南西作念了《2024年中国营销趋势》演讲。

胡南西指出，2023-2024年是中国社会变化很大的一个周期，这些变化都会长远地影响营销。结合作销不雅察，他总结了2024年营销的四大裂缝：补助、可控、健康、但愿，并由此梳理出2024营销的八大趋势。

1.趋势一：尝试样式营销的混搭2.趋势二：跨界联名升级为生意模式3.趋势三：价值种草需要顶层设想4.趋势四：危险手册管住大BOSS的嘴5.趋势五：绑定品牌的健康裂缝词6.趋势六：忘掉ESG营销，唯独ESG传播7.趋势七：国潮营销最大化8.趋势八：AI+营销全场景浸透100%

2024年，如何为数智营销提供“新质坐褥力”？火山引擎大奢华业务总司理李阎在演讲中结合火山引擎数据飞轮表面及关系实践案例，为咱们作念了深入浅出的解答。李阎以为，想要为数智营销提供新质坐褥力，品牌需要面抵奢华者需求的变化，在全域贪图的过程中，以数据奢华为中枢，连通数据金钱和业务期骗 。

小罐茶副总裁梅江从占领用户心智的品牌视角共享了小罐茶是如何打造高端品牌的。他以为当下是作念品牌最坏的时候，但却亦然作念品牌最好的时机。岂论从行业的教育度，如故全球经济周期，中国企业除了作念高性价比的家具，更应该去霸占高端市集，才能不才一个周期内部占据有意位置。在教育的奢华品边界，品牌即是用户社会脚色饰演的谈具。而高端品牌的内容，即是：身份彰显+应答货币。

360集团生意化市集部总司理李佼在《AIGC+品牌营销的变与不变》演讲均共享了当年一年深度参与360的AIGC营销家具从出生到生意化的实践与想考。李佼默示，降本增效仍然是畴昔几年营销的主旋律，算作营销操盘手，在窘境下，一是要向内求，从客户需求开赴，再行深度疑望本人的4P（即家具、价钱、渠谈、推行四大方针）找到优化空间和契机点，以“微调动”和超等细密化的运营，引发增长；二是要向外看，看趋势看新期间。AIGC通过对内容生成和分发格式的变革，将成为畴昔营销行业的最大变量。

这几年，中国茶饮市集竞争热烈，但也有不少品牌脱颖而出。从浙江起步一齐走向IPO的古茗即是其中之一。本次峰会，古茗副总裁顿贤在《用营销算法，助力古茗生意增长》主题演讲中，共享了古茗营销孕育的“古茗算法”。在她看来，营销端随机候难以实践或完了某些经营是因为不够了解企业背后的贪图逻辑和算法。她默示：“每个品牌都有各自的贪图算法，而对应的营销算法应该与此保持一致，因为贪图算法的底层才能与意志决定了营销算法的想维格式。

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下昼场，恒业本钱料理合资东谈主江一从产业趋势与生意视角为咱们作念了《产业与营销的生意全景与趋势预判》的演讲，预测了18个蹙迫趋势：反向奢华兴起、新奢华转型、样式红利不绝、行业洗牌常态化、降本增效、AIGC快速浸透、 界面变革、营销业务同步、细密化运营、短视频长尾、流量加价且更加散布、头部消减、重度垂直、KOC崛起、万物王人数、创造客户气象付费的价值、出海or出局、AI不是遴选题。

卫龙品牌公关负责东谈主李珈宁则通过几个出圈案例背后的操盘逻辑，共享了卫龙火出圈的机密。她以龙哥、爽妹等具体家具形象和显眼包等案例，神秘顾客技术让咱们看到了卫龙品牌价值孕育旅途的四个法子：当先，发现价值——基于数据细察掌合手奢华者动态，挖掘品牌价值，不仅包括内生价值也包括外生价值；二是塑造价值——以家具为基底与品牌营销相反相成；三是贩卖价值——通过前言与公关组合拳向传闻递品牌价值；四是深化价值——永远品牌金钱打造，不停深化品牌价值。

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随后，本次峰会迎来一个重磅的枢纽——CMO Club营销智库AI+营销专委会发布。CMO Club首创东谈主&CEO班丽婵、CMO Club合资东谈主胡斌分手先容了CMO Club营销智库及AI+营销专委会的发开头志、组织结构、畴昔的责任和家具。

2024年，CMO Club将重心发力建筑品牌与IP营销专委会、AIGC营销专委会，也将不停完善各行业专委会，期待畴昔有更多各人的加入。

CMO Club首创东谈主&CEO班丽婵、上海东谈主工智能权衡院协同发展中心副主任皇甫秉京、中国告白协会学术与教训委员会副主任董浩宇、采购中国副会长高琦、blue-dot首席实践官贾跃（Gary）、NPLUS DIGITAL北京深圳大区总司理王正新、CMO Club合资东谈主胡斌、CMO Club首席各人胡南西等多位嘉宾同台按下指摹，见证了CMO Club营销智库暨AI+营销专委会的出生。

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有着近20年奢华品从业教训，阅历了传统零卖到新式零卖的3个波段，罗莱集团调动创业赋能总司理郝岚共享了鸭鸭用3年时候将GMV从8000w作念到110亿的几个裂缝法子：

1. 大势取胜。羽绒服是一个寂静增长的强刚需、千亿市集、大品类。要选好品类。

2. 模式调动。模式先行、极致单干。即：在S2B2C模式下，作念好品牌运营商，重构价值链。买通供应商和分销商，从博弈到一齐面抵奢华者。

3.极致性价比家具。宝石品性性价比，冉冉拉宽价钱带，提档升级出高端。

4. 新红利赛谈的遴选。不管红利在不在，线上渠谈成为趋势无法且归。要在微不雅赛谈里找到顺应我方特质的售卖模式。

5.品效合一的极致追求。（明星代言，品销合一，新电商逻辑）

6.数字化供应链赋能。

在中国，大众闻名品牌其实是少数，而小而好意思的企业却好多。骏丰公司首席市集官兼士力清董事长陈特军从本人教训围绕“出圈”这一重心，向咱们证据了小众品牌成长为大众闻名品牌的旅途。陈特军以为大众品牌即是买你的东谈主知谈，不买你的东谈主也知谈！而想要成为大众品牌就要出圈。出圈包括五个维度，即：家具出圈、内容出圈、工作出圈、传播出圈、跨界出圈。

算作一个会写代码的营销东谈主，中国告白协会学术与教训委员会副主任董浩宇近两年全力参加对AI+营销的权衡和实践，在《2024：营销AIGC与生意AI转型趋势》的主题演讲中，他共享了对“AIGC+营销”的行业不雅察。他以为，AIGC的到来对营销行业会产生四个方面的变革：一是传播料理部门组织重构与变革；二是以奢华者为中心的营销经由重构；三是生意模式的新想考（如DTC)；四是营销行业的更多元的“黄金平衡”。

迪想传媒副总裁、AIGC调动研发中心负责东谈主江忠锋先生则从营销实践的角度为咱们共享了《AIGC驱动下的营销坐褥力变革》。江忠锋先容，AIGC期间不停的落地进入咱们责任之后，不仅会全面赋能营销前链路的阐明细察，比如内容营销；还会进入到整个这个词后链路的销售升沉和私域千里淀的阶段。二者相互促进、相互领会，加快了AIGC+4.0期间（全链路智能内容营销）的到来。

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峰会终末，进行了一场主题为《品牌快速增长背后的孕育原力》的深入、精彩的圆桌论坛。来自不同业业、不同边界的嘉宾围绕“2024品牌增长背后的孕育原力”张开了精彩对谈。

欧姆龙健康医疗（中国）有限公司品牌计策本部总监董好意思琪以欧姆龙健康医疗（以下简称：欧姆龙）为例，先容了品牌在年青市集破圈告捷背后所作念的远程，当先，欧姆龙借助AIPL用户旅程的器具精确锚定二三线城市的年青客群，通过个性化的营销策略和品牌曝光铺垫对于品牌的阐明度和好感度。其次，欧姆龙借助全民翔实的亚运会以及自社血压计发售50周年等话题营销行径冲破客群壁垒，让更多年青奢华者加深对欧姆龙的品牌阐明度。同期，欧姆龙借应答媒体进行场景化营销，占领年青客群心智，培养并加强奢华者对健康料理的意志。

针对廉明字库算作字体品牌是如何通过设想和期间处治品牌与营销的问题，廉明字库客户工作部总司理兼授权业务工作总监高雪作念出复兴：“廉明字库前年以来正在发生一些改变，从传统的家具售卖，到与客户构建伙伴关系，通过对于各个行业产业用字权衡，为客户提供更加长远的价值。”

碧莲盛医疗集团聚会首创东谈主&首席计策官肖大侠先容了碧莲盛的孕育原力和基本动作。当先是找到行业最大的痛点然后将痛点变为卖点，看到植刊行业的痛点是剃发很无言，是以碧莲盛明确了“不剃发植发”这个中枢思策方针；其次，通过对外、对内的精确的东谈主群体验营销，快速进步品牌在品类中的闻名度和奢华者信任感。肖大侠还默示，在2024年，碧莲盛将稳时势向品牌高端化发力。

珍视品牌市集负责东谈主蔡涛共享了他对营销的几个不雅点。一、对于高端品牌，中枢的任务是要巩固溢价才能，是以在品牌疏通时，需要同期兼顾功能价值和样式价值，只是是功能价值的话很难撑起品牌溢价；二、在奢华环境快速变化且复杂的期间，要镌汰奢华者有贪图难度，而这惟一的密码是占领用户的心智。高溢价品牌相对而言心智的基础更好，一些低溢价的小边界品牌、性价比品牌不错提高商品和营销效果，用效果对冲心智短板；三、这两年好多品牌都在找新活法，但根基不变的是大众要先作念我方，找到我方的零碎价值，才简略活下去。

至此，第七届CMO价值营销峰会完好截至，好多参会嘉宾和不雅众都默示余味无穷，感谢CMO Club能组织这么迫临实战、迫临趋势的峰会，让大众新的一年启动之际，张开对营销业的新发展、新范式的充分沟通和探索，为2024年的责任找到新的“觉知”。全天的峰会现场座无隙地，好多参会者都全程风雅听讲、记札记，网上直播平台和CMO Club社群里也敌视活跃。

CMO Club首创东谈主兼CEO班丽婵女士默示：“配置匠心品牌”并非一蹴而就的，也不是一个标语，而是一个永远主义工程，畴昔，CMO Club将不绝体恤领有匠心精神的品牌、领有匠心精神的营销首领东谈主物，以专科、实战、蛊卦为理念，更好地赋能营销行业、营销责任、营销东谈主，助力更多匠心品牌的成长！终末，感谢整个合作伙伴。第八届CMO营销价值峰会再会！